Ülkemizin rekabet avantajını elinde bulundurduğu ve markalaşma potansiyeli olan ürün gruplarına sahip firmalarımızın, üretimlerinden pazarlamalarına, satışlarından satış sonrası hizmetlerine kadar bütün süreçleri kapsayacak şekilde yönetsel bilgi birikimi, kurumsallaşma ve gelişimlerini sağlayarak uluslararası pazarlarda kendi markalarıyla global bir oyuncu olabilmeleri ve söz konusu markalar aracılığıyla olumlu Türk malı imajının oluşturulması ve yerleştirilmesi amacıyla oluşturulmuş devlet destekli ilk ve tek markalaşma programıdır.

Turquality Programının odağında, klasik ihracat desteklerinden farklı olarak salt ihracatı artırmak yerine firmaların markalaşma hedeflerine katkıda bulunmak yer almaktadır.

Turquality programı, Türk firmalarının uluslararası pazarlarda markalaşmasını destekleyen ilk ve tek devlet destekli platform olarak, stratejik rehberlik ve finansal kaynak sağlayarak global başarıya ulaşmalarına katkı sunuyor.

Turquality Programının Tarihçesi

23 Kasım 2004 tarihinde ilk kez yürürlüğe giren TURQUALIT programı, küresel pazarlardaki değişimler ve program paydaşlarının talepleri de dikkate alınarak, stratejik bir gelişim ve değişim sürecinden geçerek bugün bulunduğu noktaya ulaşmıştır. TURQUALITY firmaları kurumsal, finansal ve operasyonel anlamda destekleyen bir markalaşma destek platformu olarak konumlandırılıyor. Program 2004 yılında tekstil ve hazır giyime yönelik desteklerle başladı.

Türkiye'deki hazır giyim ve tekstil sektörünün, kendilerini dünyanın farklı perakende pazarlarında göstermeleri ve bu pazarlarda yer bulmaları amaçlandı. Aynı zamanda bu destek pilot olarak uygulanmaya başlandı. 28-29 Temmuz 2005 tarihleri arasında Stratejik Planlama toplantısının ikincisi gerçekleştirildi. Bu çalışmalar sonucunda “TURQUALITY Stratejik Planı” ve “Markalaşma Yol Haritası” dokümanı oluşturularak şekillendirildi.

Bu doğrultuda yapılan Stratejik Planlama çalışması kapsamında, TURQUALITY Programına dahil edilecek firma sayısının arttırılması hedeflendi. Buna ek olarak toplantıda pilot sektörler olarak seçilen tekstil ve hazır giyim ile beraber diğer sektörlerin de programa dahil edilmesi kararlaştırıldı. 

2015 yılında, üretim sektörünün yanına hizmet sektörleri eklenerek programın kapsamı genişletilmiştir. 2016 yılında ise TURQUALITY destek programının yapılandırılmasıyla, firmaların faaliyetlerini iş-zaman planı çerçevesince gerçekleştirerek hedeflerine ulaşmaları için belirli standartlar getirilmiştir. 

Turquality'nin Misyonu

Turqualty, küresel Türk markalarından yurtiçinde lokomotif oluşturmak, şirketlerin marka gücü ve kurumsal altyapısını güçlendirmek ve yurtiçinde marka bilinci ve farkındalığı yaratmak amacıyla oluşturulmuş bir program.

Turquality'nin Hedefleri

Turquality destek programı belirli hedefleri gerçekleştirmek üzere yola çıkmış devlet destekli bir projedir. Programın hedefi aşağıda yer aldığı şekilde belirlenmiştir.

• Marka potansiyeli olan firmalara global bir marka olma yolunda finansal kaynak sağlamak. 
• Global Türk markaları yaratabilmek için firmaların ve markalarının gelişimlerine yönelik strateji, operasyon, organizasyon ve teknoloji danışmanlığı çalışmaları ile destek olmak. 
• Program kapsamında bulunan firmaların yönetim birimlerine yönelik eğitim desteği vermek. 
• Yurtdışında olumlu Türk malı imajının oluşturulması ve tutundurulması için iletişim ve tanıtım faaliyetlerinde bulunmak. 
• Türk firmalarının marka bilincini artırmak. 
• Türk firmalarının pazar bilgisi dahilinde aksiyon alabilmeleri için istihbarat desteği sağlamak. 
• Seçilmiş Türk markaları için bir inkübatör ve katalizör olmak

Türk markalarını dünya çapında tanıtmayı amaçlayan Turquality, uluslararası pazarlarda rekabet avantajı sağlamak için firmalara rehberlik ediyor.

Turquality'nin Ön Koşulları

Turquality programının 2 önemli ön koşulu bulunmaktadır. Müracaat eden markanın  öncelikle Türkiye’de tescilinin yapılmış olması ilk ön koşul olarak belirlenmiştir. Uluslararası pazarda yer almak ve destek programından faydalanmak için ilk koşul olarak markamıza ilişkin yurtiçi marka tescili yaptırmaktır. Yurt dışında, ibraz edeceği iş planında belirtilecek hedef pazarlarının en az birinde (Madrid protokolü kapsamında yer alan ülkelerden biri olmalı) aynı markanın tescil edilmiş olması ikinci ön koşulu oluşturmaktadır.  Turquality program başvurusu ön koşullarını sağlayan firma ve markalar, değerlendirme kriterleri neticesine göre Turquality veya marka programı kapsamına dahil edilmektedir.

Turquality 2564 Sayılı Karar (Hizmet Sektörleri)

Turqualty destek programı kapsamında 5973 Sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar karar kapsamında mal ihracatı ve 5447 sayılı karar kapsamında e-TURQUALITY destekleri bulunmaktadır. Yazının bu bölümünde 2564 sayılı karar kapsamında hizmet sektörü destekleri üzerinde duracağız.

2564 sayılı Karar, Türkiye'nin hizmet sektörlerinde rekabet avantajını artırmak amacıyla devlet tarafından sağlanan destek ve teşvikleri kapsamaktadır. Bu karar, özellikle sağlık, mühendislik, yazılım, eğitim, turizm ve lojistik gibi stratejik öneme sahip hizmet sektörlerinde faaliyet gösteren firmaların uluslararası pazarlarda güçlü bir konum elde etmelerini desteklemektedir.  2564 sayılı Karar, firma alt yapısının sağlam bir şekilde hazırlanması neticesinde firma adına hizmet ihracatlarını artırarak, döviz kazandırıcı faaliyetlerini teşvik etmeyi amaçlamaktadır.

Bu kapsamda, 2564 sayılı Karar, hizmet sektörlerinde faaliyet gösteren firmalara; pazar araştırmaları, yurtdışı tanıtım faaliyetleri, marka tescili, danışmanlık hizmetleri, yurtdışı ofis ve mağaza kiralama, etkinlilklere katılma gibi alanlarda mali destekler sağlamaktadır. Firmaların uluslararası pazarlarda daha etkin rekabet edebilmeleri için gerekli olan bu destekler, uzun vadeli büyüme ve sürdürülebilirlik açısından büyük önem taşımaktadır.

Kararın diğer önemli özelliği, hizmet sektörlerindeki firmaların global pazarlarda marka değerlerini güçlendirmelerine yardımcı olacak stratejik yönlendirmeler ve operasyonel destekler sunmasıdır. Bu destekler, firmaların yurt dışında bilinirliğini artırarak, Türk hizmet sektörünün uluslararası arenada daha güçlü bir şekilde temsil edilmesine katkı sağlamaktadır.

TURQUALITY destek programı kapsamına alınmak için başvuruda bulunmak için bulundurması gereken ön koşullar

Turquality programına katılmak isteyen firmaların, marka ve ihracat performansı açısından belirlenen bazı ön koşulları sağlaması gerekmektedir.

Bu koşullar;

İhracat Geçmişi: Başvuru sahibi şirketin, son üç takvim yılı içinde ihracat yapmış olması gerekmektedir. Bu, firmanın uluslararası pazarda aktif olduğunu ve sürdürülebilir bir ihracat potansiyeline sahip olduğunu göstermek açısından gereklidir.

İhracat Miktarı: Başvuru sahibi şirketin, yine organik bağa sahip şirketlerle beraber başvuru tarihine kadar son üç yıllık ortalama ihracatının en az 3 milyon ABD doları seviyesinde olması gerekmektedir.

Türkiye'de Marka Tescili: Başvuruya konu olan markanın, Türkiye’de marka tescilli olması zorunludur. Markanın yurtdışında tecili yapılmadan önce Türkiye’de tescil edilmiş olması şarttır. Bu, markanın öncelikle yerel pazarda tanıtılmasını ve korunmasını sağlamayı amaçlar.

Uluslararası Marka Tescili: Başvurulan Markanın, Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü’nün (WIPO) Madrid Uluslararası Marka Tescil Protokolü’ne taraf olan ülkelerden en az birinde en az bir yıldır tescilli olması gerekmektedir. Marka tescillerinin (hem yurtiçi hem de yurtdışı) aynı şirket adına kayıtlı olması gerekmektedir. Marka haklarının tutarlı bir şekilde yönetilmesini ve herhangi bir hukuki karmaşayı önlemeyi hedefler.

Organik Bağ ve Tescil: Markaya ilişkin tescillerin başvuru sahibi şirket, bu şirketle organik bağı olan yurt içinde yerleşik bir şirket, aynı holding/şirketler topluluğu bünyesindeki bir diğer yurtiçi şirket veya destek kapsamındaki şirketin bağlı bulunduğu holding şirketi adına kayıtlı olması gerekmektedir.

Türk Malı İmajı: Türk malı/markası imajına zarar verebilecek veya bu imaja aykırı olacak ifade, sembol, şekil, işaret ya da ülke, şehir, bölge isimlerini içeren markaların başvuruları kabul edilmez. Bu, Türkiye’nin uluslararası itibarını koruma ve güçlendirme amacını taşır.

Turquality programı, Türkiye'nin marka potansiyeline sahip firmalarını, stratejik danışmanlık ve teşviklerle küresel başarıya taşımayı hedefliyor.

Turquality Başvuru Süreci

Turquality programına başvuru süreci, belirli ön koşulların sağlanması ve sistematik adımların izlenmesini gerektirir. Ön koşulların sağlanması, Firma ön değerlendirme setinin doldurulması, talep edilen belge süreçlerinin eksiksiz ve doğru olarak bildirilmesi neticesinde eksiksiz başvuru yapan şirketler için, belirlenen danışmanlık firmaları ile Turquality Sekreteryasının beraber yürüttüğü, şirkette gerçekleştirilen bir çalışma yapılır. Bu süreçte şirketin strateji ve kurumsal performansı, finansal performansı, marka yönetimi ve performansı, inovasyon/hizmet geliştirme, pazarlama satış ve ticaret yönetimi, tedarik zinciri yönetimi, operasyon yönetimi, bilişim hizmetleri, yazılım hizmetleri, yönetişim, bilgi teknolojileri, dijitalleşme, insan kaynakları yönetimi alanları incelenir. Ön inceleme raporu doğrultusunda, uygun bulunan firmalar Turquality veya Marka Programı kapsamına alınır. Kapsama alınan firmalar, stratejik iş planı ve marka gelişim yol haritası hazırlayarak Ticaret Bakanlığı'na sunar. Bu aşamada, firmaların belirlenen danışmanlık firmaları ile beraber süreci yönetir.

Sonuç olarak,

Turquality destekleri, şirketlerin strateji ve kurumsal performansı, finansal performansı, marka yönetimi ve performansı, inovasyon/hizmet geliştirme, pazarlama satış ve ticaret yönetimi, tedarik zinciri yönetimi, operasyon yönetimi, bilişim hizmetleri, yazılım hizmetleri, yönetişim, bilgi teknolojileri, dijitalleşme, insan kaynakları yönetimi alanlarında tam donanımlı olmalarını katkı sunar. 

Bu durum Türk markalarının dünya çapında tanınmasına, konumlanmasına Türkiye'nin ekonomisine ve markalaşma çabalarına büyük katkılar sunmaktadır. Global bir marka olma hedefi taşıyan şirketler için bu program, sadece finansal bir destek değil, aynı zamanda stratejik bir rehberlik mekanizmasıdır.

Eğer uluslararası bir marka olmayı hedefliyorsanız, Turquality programı sizin için güçlü bir destek kaynağı olacaktır.