Page 50 - MEDIHUB- 01
P. 50
MediHUB 50 OCAK - MART 2025 Yıl: 1 • Sayı: 01
SAĞLIK TURİZMİ
İŞLETMELERİ
PR ŞİRKETİ SEÇERKEN
NELERE DİKKAT ETMELİ?
PR Şirketleri Haber Yazmayı
Biliyor mu? “Sizi Başlık Satar”
Gazeteciliği bırakıp PR şirketi kur- h İtibar Yönetimi: En önemli ça-
mamdaki iki temel neden vardı: lışma, itibarınıza zarar vermeyen
YELDA GÖKDAĞ Birincisi, basın sektörünün gidi- çalışmadır. Bunu öncelikli olarak
ARIKANOĞLU şatı; ikincisi ise PR’ı layıkıyla yap- değerlendirin.
mayan şirketler. Haber yazmayı
İletişim Danışmanı
bilmeyen, sadece ucundan kıyı- h Kriz İletişimi: PR şirketi, kriz ileti-
sından bu işi öğrenerek binlerce şimi planlıyor mu? Bir kriz örneği
TL kazanan şirketler, PR’ı yanlış ya- verip, bu durumu nasıl yönetecek-
pıyorlar. Bu durum üzücü olduğu lerini sorun. Aldığınız yanıt ikna
kadar sinir bozucu da. Çünkü PR, ediciyse, onlara bir artı daha verin.
Bu yıllar bana öğretti ki, siz aslında haber aslında gerçek bir mühendisliktir. Medya İlişkileri: Medya ile olan
kaynaklarınız için halkla buluşmalarını sağ- Size doğru rota çizmeyen bir PR h ilişkilerinizi nasıl yürütüyorlar?
layan bir aracısınız. Kimsenin sizi durup şirketi, maalesef sadece cebiniz- Kaç sütun haber girdiğinizden
dururken ikna etmeye ihtiyacı yok. Amaç den daha fazla para almak ister. çok, hangi başlıklarla hangi kitleyi
her zaman doğru ya da doğru olduğu dü- Public Relations, Türkçe Elbette işini düzgün yapan az sa- hedeflediklerini anlamaya çalışın.
şünülen bilgiyi hedef kitleye ulaştırmaktı. anlamıyla halkla yıda PR şirketini bu eleştirilerin Bu çok önemli, unutmayın!
PR’ın temelinde de bu yatıyor: Hedef kit- ilişkiler, sağlık iletişimi dışında tutuyorum.
lenize yaptığınız işi ne kadar iyi yaptığınızı için de vazgeçilmezdir. h Dijital PR ve Sosyal Medya Yö-
anlatmak ve onları ikna etmek zorundası- Öyle olmadığını “Sizi Başlık Satar” netimi: Dijitalde rekabet çok fazla.
nız. Bunun geri dönüşü ise büyüme, yani düşünenler için de öyle İletişim fakültesinde sıkça duydu- PR şirketi sizi nasıl öne çıkaracak?
daha fazla müşteri ve dolayısıyla daha faz- olmalıdır! Nedenini ğumuz bir örnek vardı: “Köpeğin Dijital ortamda fark yaratmak zor-
la kazançtır. Ticaretin doğasında bu vardır anlatayım: Gazi insanı ısırması mı daha önemli dur, bu gerçeği göz önünde bu-
ve son derece doğaldır. Üniversitesi İletişim bir haberdir yoksa insanın köpe- lundurun.
Peki bunu yaparken hangi araçları kul- Fakültesi’nden mezun ği ısırması mı?” Eğer olağanüstü h İç İletişim: Şirket içi iletişim konu-
lanmalısınız? Gazeteler, televizyonlar ve oldum ve 20 yıl boyunca bir durum yoksa, insanın köpeği sunda da destek bekliyorsanız, bu
sosyal medya platformları... basın sektöründe ısırması daha dikkat çekici bir ha- ayrı bir başlıktır. İyi bir PR şirketi
çeşitli kademelerde berdir. Yani nadir olanı haberleş- size parlak fikirler sunacaktır.
PR için bazı şirketler çok düşük, bazıları gazetecilik yaptım. tirmek her zaman daha fazla ilgi
ise çok yüksek ücretler talep ediyor. Bu da Kariyerime ara verip çeker. Eğer rakiplerinizle dolu bir h Etkinlik ve Organizasyon Yö-
kafa karıştırıcı olabilir. Firmanızı hak ettiği ABD’de eğitim aldım. sektörde yarışıyorsanız, sizi öne netimi: Etkinliklerinizi nasıl plan-
yere taşımak için bir PR şirketine ödeme Gazeteciliğin son 10 çıkaracak şey doğru başlıklar ve lıyorlar? Sizi doğru insanlarla mı
yapmanız gerektiğini bilmelisiniz. Ancak yılını, Türkiye Büyük doğru araçlardır. “Sizi başlık sa- buluşturuyorlar yoksa etkinliği
burada dikkat etmeniz gereken şey, hangi Millet Meclisi’nde tar” ifadesini özellikle tırnak içine sadece geçiştiriyorlar mı? Orga-
gazetede kaç sütun haber yayınlandığınız (TBMM) bir gazetenin aldım çünkü gazetecilik jargonun- nizasyonlarınıza tanımadığınız kişi
ya da hangi televizyon kanalında kaç da- Parlamento Şefliği da bu oldukça önemli bir ifadedir. ve kurumları davet ediyorlarsa
kika yer aldığınız değil, mesajınızı doğru görevini üstlenerek Bir haberi insanlar sadece uzun dikkatli olun.
kelimelerle hedef kitlenize ulaştırmaktır. geçirdim. Bu süreçte, olduğu için değil, dikkat çekici bir
PR şirketi, size kaç karakterlik bir haber sayısız milletvekili ile başlığı ve kendilerine hitap eden “Sosyal medya ne olacak?” diye sora-
girdiğinizi değil, hedef kitlenize hangi Türkiye’nin gündemini bir içeriği olduğu için okurlar. Yani caksınız. Onu da Medihub'un bir sonra-
başlıklarla ve hangi kanallarla ulaşmanız konuştum, tartıştım ve iletişiminizi satan şey, başlıktır! ki sayısında sizler için yazacağım!
gerektiğini anlatmalıdır. haberleştirdim.
