Page 49 - MEDIHUB- 01

www.medihubmagazine.com 49 / 2025

SAĞLIK SEKTÖRÜ

REKLAMLARINDA

DİKKAT EDİLMESİ

GEREKENLER

• Reklamlarınızda herhangi bir ücret,
kampanya ya da indirim bilgisine
veya hizmetin ücretsiz olduğuna
ilişkin ifadelere yer vermeyin.
BURAK ZEYTİNCİ
Dijital Pazarlama Stratejisti Tüm bu kurallar yabancı dillerdeki gö-
rünümleri için de geçerlidir.

SAĞLIK SEKTÖRÜNDE
YASAKLI İFADELER
Sağlık sektöründe ister e-ticaret site- yınlara link verilerek yönlendirme de
nizde sağlık ürünleri satın ister sağlık yapmayın. • “ilk”, “tek”
turizmi yapın reklam çalışmaları açısın- • “deneyimli”
dan çok önemli kriterler var! • Sosyal kanıt videoları kullanacak- • “üstün teknolojik yatırım”
sanız çok şeffaf bir şekilde kullan-
Facebook reklamlarında çok fazla kısıt- maya özen gösterin. • “farklı bir anlayışla”
lar ve para cezaları gelebiliyor. • “güçlü ve uzman kadro”
• Sağlık çalışanlarının, tedavi öncesi, • “sağlıkta kalite”
İşte dikkat edilmesi gereken noktalar sırası ve sonrasında hasta ve hasta • “daha az komplikasyon, daha çok
yakınları ile birlikte görüntülerine hasta konforu, daha erken taburcu
• Reklam metinlerinde ve sitelerde yer vermeyin. Sağlık sektöründe olma imkanı”
doğruluğu bilimsel olarak kanıtlan- ister e-ticaret • “ fark edilen güzelliğin fark yaratan
mamış bilgilere yer verilememeli. • Hasta haklarına uymayan, abartılı, sitenizde sağlık adresi”
Verilen bilginin kaynağı ve son gün- insanları yanıltıcı, korku veya pa- ürünleri satın ister • “bu hastalıkta uygulanması gere-
celleme tarihi belirtilmelidir. niğe düşürücü, yanlış yönlendirici, sağlık turizmi yapın ken en uygun metot”,
gerçeğe aykırı ifadeler kullanmayın.
• Her bilgilendirme yazısının altında reklam çalışmaları • “herkes en az bir defa yaptırmalı”
"Sadece bilgilendirme amaçlıdır, • Meslektaşlar ve/veya sağlık kurum açısından çok önemli • “çok kısa sürede ağrısız acısız bir
tanı ve tedavi için mutlaka dokto- ve kuruluşları arasında rekabete kriterler var! şekilde kurtulabilirsiniz”
runuza başvurunuz." ifadesi, en yol açan, hekimliğe ve sağlık kuru- • “Bembeyaz bir gülümseme için 24’e
az diğer yazılarla aynı puntoda ve luşlarına ticari bir görünüm veren, kadar açığız”
kolaylıkla fark edilebilir biçimde yer reklam niteliğinde, kendilerini öven • “Bıçaksız lazer teknolojisi ile göz-
almalıdır. veya başka firmaları kötüleyen ifa- lerde HD kalitesi ”
delere yer vermeyin. • “..... dönemde bu tetkik yapılmazsa
• Tedavi edici sağlık hizmetine yö- ....hastalık engellenemez”
nelik bilgiler içeren (ifade, yazı, fo- • Reklamlarınızda muayenehane ve • “önceden tedbirinizi alın”
toğraf, video, röportaj, haber vb.) diğer sağlık kurum ve kuruluşları- • “bu cihazla hiç bir şey saklanmaz”
ögelere hiçbir şekilde ne sitenizde nın fiziki ortamı ile tıbbi cihaz veya • “el bileğinden kalbe giden yol Ra-
ne de reklam kreatiflerinizde yer donanımlara ilişkin ifade ve görün- dial anjiyografi yöntemi”
vermeyin. tüler kullanmayın. • “En son teknolojik cihaz”
• “ÜCRETSİZ” gibi ifadeler işletmenizi
• Hastaların sır kapsamındaki bilgi- • Arama motorlarında, internet si- ve reklam verenleri zor durumda
leri hiçbir biçimde paylaşılmayın. tesinin bulunabilir olması için he- bırakabilir.
kimin veya sağlık kurum ve kurulu-
Hastaların tedavi öncesi ve/veya sonra- şunun ruhsatında yer alan bilgiler Bu ibareler işletmenize çok büyük para
sına ait görüntülerine ya da ifadelerini dışında anahtar kelimelere yer cezaları gelmesine sebep olabilir.
paylaşmayın. Ayrıca bu nitelikteki ya-
vermeyin.